阿里系:杀入社交腹地 欲实现“诺曼底登陆”
面对微信红包和微信支付的异军突起，支付宝似有“复仇”之意。2016的红包之战中，阿里出场可谓最早，很早就打响了反击战，先是用2.69亿元的重金挤掉腾讯，成为猴年春晚的独家合作互动平台，随后早早借力“一家亲”的微博在2015年12月30日开启“让红包飞”活动，意图将已经不太活跃的2亿微博用户导入支付宝中。而在1月23日正式登场时，更推出了“咻一咻”功能，连续19天派发商家礼包。按照其官方口径，这些商家礼包将覆盖用户春节期间衣食住行的方方面面。
据支付宝相关负责人对《证券日报》记者表示:“今年春晚红包的总金额达8亿元，除了多轮现金红包外，今年春晚红包还有名为‘五福临门’的大乐透玩法。集齐五福后，用户就可平分春晚一个超2亿元的红包奖池。”用户咻到的惊喜从1月下旬一直持续到大年初三。而除夕当天除了大量的现金红包之外，还有更多“彩蛋”给到用户以惊喜。
除此之外，支付宝为了冲破微信的封杀，还推出了数字口令红包和面向品牌商的中文口令红包。并且从猴年开始红包便有了“性别”。用户在支付宝发送群红包的时候，可以设置所有人可领、女生可领、男生可领，为红包增添了许多趣味性。
值得注意的是，春晚的拼手气现金红包还可以分享给支付宝好友进行裂变。比如，小明抢到10元现金红包后，可以分享给小芳，小芳领取后就能和小明一样得到一个10元红包。支付宝公布的数据显示，在小年夜的两轮红包中，有27.7%的用户选择将现金红包发送给好友进行裂变。
业内人士分析认为，无论是红包裂变还是五福玩法，支付宝今年红包的战略意图非常明显:“借红包快速沉淀海量的关系链，杀入微信最为核心的社交腹地。”
从这个层面来说，支付宝更希望今年春晚实现“诺曼底登陆”。
百度系:生态链全线助阵 百度钱包要杀出重围
除了腾讯和阿里之外，1月21日，百度钱包也公布了自己的春节红包玩法，加入战局。BAT红包之战中悉数到场。
据百度金融相关负责人对《证券日报》记者介绍称，从1月28日开始到2月22日(正月十五)期间，用户通过手机百度喊语音口令、拍 “福”字进行搜索，即可参与百度钱包“新年开福袋”活动。这是继支付宝、微信公布春节红包玩法之后，截至目前“时间最长、玩法最新”的红包玩法，让2016年春节红包战火再次升级。据了解，百度钱包春节红包将创下“时间最长、玩法最新”的纪录。
百度钱包方面认为，2016年春节推出的“新年开福袋”活动，更看重红包背后的“人情”和“年味”，将说出“过年好”的吉祥话，以及贴“福”字迎福气等具有民俗风情的元素融入抢红包的游戏中，让“喊福袋、拍福字”的红包互动成为“新年俗”。
在红包玩法上，百度钱包将结合自身技术优势，推出两种与众不同的创新形式。一是语音喊红包的互动形式。在活动时间内，用户只要对准手机百度APP喊出“过年好”口令，就能唤起福袋九宫格界面，连接其中3个福袋，即可获得包括丰厚现金和多款优惠券在内的春节福袋大礼，如果使用百度钱包支付，还可以享受 “单单立返现金1%起，随机免单，随时提现”的超值优惠。
不仅如此，百度为了再此次红包大战中杀出重围，甚至“全家出动”。
据悉百度金融向《证券日报》记者介绍，此次，百度生态系全面助阵百度钱包“春节福袋”。将联动百度旗下TOP级APP:手机百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等优势场景，携手共同参与春节福袋互动。
