支付宝公司日前对外宣布，春晚前的第一场“红包雨”1月23日正式开始。支付宝将联合80家品牌商连续19天派发商家礼包，这一波商家礼包被网友戏称为春晚支付宝“咻一咻”现金红包前的“热身”，也预示着今年的“红包大战”正式鸣枪开打。
其中，中国人保、中国人寿、中华保险、华泰保险四大险企助阵支付宝，从1月23日开始，将陆续派发超过2000万份春节保险，保障范围包含出行安全、食品安全、鞭炮安全、家庭财产安全等多个方面。此前，民生保险、泰康在线、众安保险三家险企已联手支付宝春晚红包，跻身首批中标企业，将在春晚为用户派发现金红包。
在互联网技术的推动下，发红包这项传统年俗正在变得更有科技感，红包的内涵也在不断扩大。记者发现，今年的支付宝红包“热身”中，除了传统的商家满就减优惠红包，用户还能抢到保险公司派发的专为春节定制的互联网保险产品。
其中，由中国人保和中国人寿承保的返乡险，保障用户返乡（领取日次日至除夕）路途中的交通安全，而由中国人寿承保的合家欢险，针对的则是用户在春节长假（除夕至初七）期间，可能发生的食物中毒、鞭炮意外、家庭财产被盗这三大问题，这两款互联网保险的保额分别高达10万元和5万元。
据介绍，从1月23日~31日，每天都有数十万份的保险保障可供领取，大年初三，中国人保、中国人寿、中华保险、华泰保险更是将联合派发上千万份的出行保障。
值得一提的是，合家欢保险所保障的并非只有领取者一人，而是其户口本上所有的家庭成员，简单来说就是一人抢到保全家。
在以往，春节这个假日时点，只有电影、旅游等少数行业会处于旺季，大多数行业都进入偃旗息鼓的淡季，但因为互联网“不打烊”的特性，很多行业都在发生改变。在今年的红包大战中就不难发现，不少保险公司冲在了前列。
业内人士表示，春节本来就是吸引眼球的好时点，如果能用低成本的方式变淡季为旺季，各行业都求之不得，保险业也不例外，包括中国人保、中国人寿等大型险企在内的多家险企，此次将率先尝试体验营销的方式。
支付宝方面介绍，保险不同于餐饮、零售、电影等行业，让用户亲身体验产品会比让他们领取满就减的优惠红包要更为适宜，因为大型保险的体验门槛较高，加之不少用户对保险缺乏了解，因此优惠红包对于很多人来说并不实用，但是，通过短期型的产品，用户就可以低门槛地体验保险，从而逐渐加强对各类保险的了解。据了解，此次派发的保险产品，背后包含寿险、财产险、责任险等多种保险形式，可以一次性让用户了解多种保险类型，对于保险公司来说，可谓一种新型的“体验红包”。
“红包”这种带有趣味性的彩头游戏，引发了红包大战，也创造出了一种商家与消费者之间的新连接方式。移动互联网特有的人际传播与放大器作用，让“红包效应”呈几何级爆发扩散。无论是一二线城市，还是三四线城市，通过支付宝红包，消费者与广大的商家就能建立连接。
据了解，支付宝母公司蚂蚁金服也在联合阿里巴巴集团，与其生态圈内的众多伙伴一起为红包互动搭建平台，将共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”，这一巨大的生态资源也是吸引众多险企助阵支付宝的重要原因。
