随着每天抱着手机看的“低头族”增多，人们使用APP愈发普遍，推出APP也成为基金公司的普遍现象。《证券日报》基金新闻部(官方微博微信:证券日报微基金)梳理发现，规模排名前十位的基金公司不仅均已推出APP产品，甚至部分基金公司已推出2款APP。
易观智库金融行业中心研究总监马韬在接受采访时对《证券日报》基金新闻部表示，据易观千帆产品监测数据，较大规模的基金公司，其APP月活跃用户量可达几十万量级。由于这一数据统计口径差异较为严格，界定为较长时间打开、使用的用户，以将基金公司或存在的刷量次数刨除，事实上存在的用户数量可能高于这一的统计。而类似天天基金网这样已开办较长时间的互联网基金平台，月活跃用户量则在500万人次以上。对比来看，基金APP的活跃用户量，已经非常可观了。
如此庞大的用户量在使用基金公司APP，可见基金公司对“低头族”的拉拢卓有成效。然而，这些“低头族”因何被拉拢，这些APP又在基金公司发展中起着何种作用呢?
货基乃APP主打 低风险产品打头阵
据《证券日报》基金新闻部记者下载了规模较为靠前的5家基金公司APP进行统计发现，将低风险的互联网定制货币基金放在主要推荐位置，突出互联网定制基金的申赎便利，冠以“钱包”之名，是这些基金公司APP的主要特色。除货币基金外，风险较低的债券型基金也是基金公司APP的主推产品。
易方达基金APP的名称是e钱包。进入APP后，初始界面简单明了地分为存、取和查三个部分。生活和理财则属于二级分类。生活功能尚未上线，点击进入理财，则进入了近日热销易方达产品的界面。理财方面，将热销放在前面，热销界面上，均是货基或债基，标明1年收益率和7日年华收益。需要再经过一次点击，才能进入全部基金和自选基金，选购偏股基金。
工银瑞信基金也将快存快取作为APP最主打的功能，APP名称即工银瑞信现金快线，将取现功能放置在初始页面中。此外，初始页面上推荐着2款工银瑞信的基金产品，是2款货币基金。与易方达不同的是，工银瑞信在首页推荐了近日发布的偏股基金。近日较为火爆的QDII基金开展的0费率活动也被放在首页。
嘉实基金名为“理财嘉”。与上述2款APP相同，货币基金的兽医介绍和存入、取现功能也被放在首页；此外是部分近日发行的基金和费率优惠活动。然而与上述2款APP不同的是，嘉实基金将“了解嘉实”和投资者教育活动也放在了首页显著位置。
可见，类“支付宝”基金是此类基金公司APP的营销重点，其他低风险产品也在APP重点推送范围。而在主界面上，除部分活动信息，难觅股基踪影。
销售并非主目标 特色服务成趋势
马韬对记者表示，相对综合性的互联网基金销售平台，基金公司APP的客户群不同。事实上，对于基金公司来说，APP不单纯是产品销售的工具，更是一个服务投资者和实现互联网创新产品的平台。
马韬透露，如嘉实、汇添富这样的基金公司，有一些独有的、面向高端人群的定制账户服务，属APP专属的理财产品，在一般代销平台是找不到的。此外，APP可以根据客户各自的风险偏好，把收益和风险与客户做更细致的匹配，这也是普通的互联网基金销售平台无法做到的。
记者在体验基金公司APP后发现，对于天弘基金这种有支付宝客户端作为货币基金销售入口，以及华夏基金这种有专注于货币基金的活期通、又有一款华夏基金管家，同时存在2款APP的基金公司来说，货币基金就不再是APP的重点。
推广创新产品方面，天弘基金APP表现得较为显著。打开天弘基金APP，首页并不是关于基金收益，而是将北上互认基金放在首位。其次，特色产品“爱基金”则占用余下2条主推位置。此外，天弘养老产品和天弘教育计划，被放在余下位置。收益率被放置在基金一栏二级分类中，而并非APP的显要位置。
而打开华夏基金管家，首页是华夏基金新基金产品，标明认购费率和认购优惠。其下是华夏基金的部分产品，最新净值和日涨跌幅。开户和账户查询被放在APP下方第二栏，第三栏则是活动和帮助。
一名不愿透露姓名的北京互联网金融分析师对记者表示，基金公司APP未来在定制化服务上有一定发展空间，但不会出现爆发式的发展。基金APP虽然可以用来做基金公司自己的创新产品，但从资产配置角度来说，用户有对于资产配置选择多样性的需求。一般的基金投资者不可能只买一只基金，从这里来看，只能买一家产品的基金公司APP有一定问题。该分析师总结认为，“从未来发展来看，有存在的空间，但爆发是不会出现的。”(见习记者 侯小溪)
