伴随着互联网金融的不断发展，线上理财日益成为消费者的首选。为洞察互联网金融消费演进趋势，探索互联网金融营销模式，12月22日，平安集团联合零壹财经研究院在上海发布了国内首份《互联网金融消费白皮书》。
白皮书显示，各收入阶层对互联网理财的需求特点几乎一致：首先是操作简便、用户体验好，其次是产品周期短、资金流动性强，第三是在风险可控的情况下提供有竞争力的收益率。
白皮书指出，尽管线上投资者的“身价”不同，选择货币基金的投资人比例均超过30%。调研结果还显示，参与互联网理财的人群从学历、职位、年龄方面存在显著差异。以学历划分，曾进行过线上线下理财的本科及以上学历投资者占比达到86%；从理财获益来看，投资收益超过16%以上的用户中，企业高管高达15%，而中层人员和普通职员比例仅为4%和3%。
此外，80后、90后尝试互联网理财的比例更是分别达到了83%和77%。
